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      1. 全網最詳細!全球第五大市場中國臺灣:前三季度攬$18.3億,米哈游、露珠、大夢龍途亮眼!

        來源: DataEye游戲觀察
        作者:Ellie
        時間:2023-11-22
        2365
        港澳臺地區,這個文化同根同源,又幾乎沒有語言障礙的市場,向來是中國游戲廠商出海的第一站。

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        港澳臺地區,這個文化同根同源,又幾乎沒有語言障礙的市場,向來是中國游戲廠商出海的第一站。

        其中,中國臺灣,2300多萬人口,游戲玩家占比60%以上,是全球手游收入第五大市場。

        2023年1-9月,中國臺灣手游市場內購總收入達18.3億美元,同比基本不變;總下載量達2.63億次,同比增長26%。

        DataEye與點點數據聯合做了一份報告,涵蓋市場情況、社會文化、買量創意。

        本文為報告簡版。詳情可掃碼,免費下載《2023年1-9月中國臺灣手游營銷與社會文化觀察》。

        一.中國臺灣手游市場數據

        中國臺灣2022年GDP達7626億美元,名義增速2.45%。中國臺灣人均GDP在2022年達到了3.287萬美元(約22.1萬元)。

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        (一)用戶體量與用戶特征

        中國臺灣互聯網人口約2168萬,占總人口90.7%,同比增0.8%。截至2023年1月,中國臺灣總人口約為2391萬(50.5%為女性,49.5%為男性),共有3050萬蜂窩移動連接,這一數字相當于總人口的125.7%。

        在2023年1月,中國臺灣有2168萬互聯網用戶,互聯網普及率達到90.7%。中國臺灣的互聯網普及率略低于中國香港,高于中國澳門。2022-2023年,中國臺灣的互聯網用戶增加了16.6萬(+0.8%)。

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        中國臺灣平均年齡達42.3歲,步入中度老齡化社會。2022年中國臺灣65歲及以上人口占比為17.6%,已經步入中度老齡化社會。

        有臺灣學者預測,臺灣預計最早于2025年邁入超老齡社會。按照聯合國定義,當一個國家或地區65歲及以上人口占比超過14%即進入中度老齡化,占比超過20%為超級老齡化社會。

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        中國臺灣91.3%的網民玩游戲,手游玩家規模約1615萬人。在中國臺灣總人口中,2168萬人可以上網,約占90.7%。91.3%的中國臺灣網民都在玩網絡游戲,81.6%在手機上玩,該比例同比下降0.9%,即2023年中國臺灣手游用戶約1615萬。

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        (二)收入

        1.按時間維度

        前三季度收入達18.3億美元,六成收入集中于蘋果端。2023年1-9月中國臺灣手游市場內購總收入達18.3億美元,同比基本不變。(data source:點點數據)

        分端口來看,中國臺灣手游市場以蘋果端為主,蘋果端用戶收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月,谷歌端同比出現小幅下降,蘋果端同比微升。

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        2.2023年1-9月TOP手游收入排名

        中國臺灣手游市場:角色扮演、娛樂場游戲表現突出。2023年1-9月,中國臺灣收入TOP手游多為角色扮演和娛樂場游戲,且多為大DAU產品。

        MMORPG游戲仍是中國臺灣玩家最喜歡的游戲類型,韓產熱門游戲《天堂W》收入登頂,《暮色雙城》《崩壞:星穹鐵道》《卡利茲傳說》等新游也躋身收入榜。

        娛樂場游戲在中國臺灣廣受歡迎,《星城Online》《麻將明星三缺一》《金好運娛樂城》等4款產品進入前十。

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        (三)下載

        1.按時間維度

        下載量升至2.63億次,蘋果端增速更快。2023年1-9月中國臺灣手游市場總下載量達2.63億次,同比上升26%。下載量增加主要由于今年新游較多,爆款新游提升了下載量。

        分端口來看,2023年1-9月,谷歌和蘋果端下載量均出現上升,蘋果端同比增速高于谷歌端。(data source:點點數據)

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        2.2023年1-9月下載TOP手游排名

        中國臺灣市場下載:中輕度產品流行,新游表現突出。

        2023年1-9月,中國臺灣下載TOP手游大多為中輕度產品,重度游戲(MOBA、MMO、競速)也占有一席之地。

        新游表現突出,占據半壁江山。武俠割草rougelike游戲《暴走小蝦米》下載量登頂,混合休閑《合合合英雄》第三,《馬賽克英雄》第四,《暮色雙城》第六。

        中國大陸出海產品在中國臺灣市場下載情況較好,下載量TOP14有11款大陸手游。除了露珠、莉莉絲、天游、波克等老牌廠商外,鴻圖之上、魔兔、成都靈峰互娛等中小廠商脫穎而出。

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        二.中國臺灣社會文化觀念

        (一)人性

        與大陸人同根同源、同文同種。在最底層的人性方面,中國臺灣人與中國大陸人沒有太大區別。兩岸同胞同根同源、同文同種。臺灣人熱情好客,性格溫和,待人友善。

        (二)歷史文化觀念

        1.傳統文化

        臺灣漢族人口占98%左右,大多是福建省和廣東省的移民。臺灣主要少數民族是高山族。

        臺灣文化融合了閩南人為代表的閩南文化、客家人代表的客家文化、臺灣少數民族所代表的南島文化,以及外省人帶來的新文化。

        2.宗教/仙神文化

        臺灣地區超八成的民眾擁有宗教信仰,逾五成民眾經常參加各類型的宗教儀式與慶典。

        臺灣人民擁有宗教自由,并且各宗教間皆為平等。臺灣漢族人口占98%以上,因此大多數人同時信仰融合了佛、道的臺灣民間信仰。

        3.中國大陸、中國臺灣社會觀念對比

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        DataEye研究院根據荷蘭心理學家——霍夫斯泰德文化維度理論,對比中國大陸和中國臺灣文化差異:

        ①權利距離:指“人與人之間的平等程度”。中國臺灣得分58,中國大陸80,都屬于高權利距離社會。

        ②個人主義與集體主義:中國臺灣得分40,中國大陸43,都尊崇集體主義。

        ③追求成功的動機:中國臺灣分數是45,處于較低的中間水平;中國大陸66分,追求成功的動機強烈。

        ④不確定性規避:中國臺灣得分69,對避免不確定性有很高的偏好;中國大陸30,對不確定性規避程度低,更偏愛冒險、嘗新。

        ⑤長期取向與短期取向:中國臺灣得分87,中國大陸77,都追求長期主義,目光長遠。

        ⑥自身放縱與克制維度:中國臺灣49,得分非常適中;中國大陸24,屬于克制維度,人們對欲望偏克制、約束。

        (三)當代思潮審美

        1、審美偏好:喜歡絢麗的顏色,色彩偏明快溫暖

        臺灣人喜歡絢麗的顏色,民間一般都以紅色作為吉祥的象征。臺灣人使用黑色比較謹慎,因為黑色顯得莊嚴肅穆,主要用于葬禮。

        游戲宣傳海報主要以繁體中文為主。臺灣玩家本土意識較強,所以需要將產品包裝成近乎原生的繁體中文。

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        2、熱門社交應用:Line、FB和Ins

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        Line是中國臺灣互聯網用戶最常使用的聊天軟件,約90%的用戶經常使用Line。

        FaceBook系的產品也很受歡迎,FaceBook、Instagram、FB Messenger包攬第2到4名,約60-85%的用戶經常使用上述平臺。

        TikTok位居第五,使用它的用戶已增長至36%左右,WECHAT第七,使用它的用戶約24%左右。

        3、數字內容購買:電影/電視流媒體服務、音樂流媒體服務和手機游戲居前三

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        中國臺灣人購買的數字內容類型中,電影或電視流媒體服務、音樂流媒體服務和手機游戲居前三,超2成的用戶每個月均會為上述三項服務付費。上述三項內容分別同比變動+8.7%、+3.7%、-3.3%。

        從增速來看,電影或電視下載增幅最大,同比增長9.2%。音樂下載降幅最大,降幅達8.4%。

        (四)禁忌點

        禁忌點:主要與宗教、禮儀相關

        禮儀禁忌:以手指神像佛像、把筷子插在飯上、驅殺灶馬和堂燕、拔腳毛、打聽別人的工資年齡住址等、沖他人眨眼等。送禮注意:禁送毛巾(有永別之意)、扇子(送扇,不相見)、刀剪(不懷好意、威脅之意)、甜果(寓意受贈者家有喪事)、棕子(會被誤解為把對方當作喪家)、雨傘(傘與散同音)、鴨子(如果送給坐月子的人會使人聯想到不祥的兆頭)。

        信仰忌諱:臺灣的阿美人十分忌諱打噴嚏,若碰上有人打噴嚏,視為遇到了很不吉利的事情。

        其他:忌諱數字“4”,不說”蛇”(賒),一般說“長長的”。

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        三.買量廣告

        (一)投放量

        1.2022年1-9月、2023年1-9月中國臺灣投放量趨勢(去重素材量)

        2023年1-9月,中國臺灣市場素材量同比大幅激增,買量競爭加劇。

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        2.不同游戲類別去重素材

        2023年1-9月中國臺灣投放素材量最高的游戲類型為角色扮演類游戲,其次為超休閑和博彩游戲。Top3游戲類型素材占比中國臺灣素材總量約53%。

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        3.素材類型情況(2023年1-9月)

        端口:AND/IOS≈7:3,安卓機在中國臺灣使用率高。

        素材形式:視頻/圖片≈7:3,視頻形式在中國臺灣市場更受歡迎。

        真人素材占比:非真人/真人≈3:2,真人素材占比40%,遠高于中國大陸的約8%。

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        本文為報告簡版。

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