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      1. 商務部鼓勵老字號出海,盤點8個名揚海外的老字號品牌

        來源: Morketing Global
        作者:Lee
        時間:2024-01-22
        1715
        商務部辦公廳近日發布了2024年“老字號嘉年華”活動通知,鼓勵老字號品牌通過跨境電商形式積極出海。

        Morketing Global獲悉,商務部辦公廳近日發布了2024年“老字號嘉年華”活動通知,鼓勵老字號品牌通過跨境電商形式積極出海。

        其中提及,“鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場,探索與海外知名品牌開展深度合作,帶動國貨‘潮品’走出國門”。

        隨著跨境電商和中國品牌全球化的趨勢風靡各大實體產業,越來越多老字號乘風出海,名揚海外。本文,我們盤點一下近兩年出海勢頭強勁的“老字號”品牌。

        01

        “涼茶始祖”王老吉

        涼茶品牌王老吉成立于1828年。早在120年前,梁啟超赴美考察,就在美國市場發現了王老吉的身影。

        如今,王老吉已經遠銷150多個國家和地區,基本實現“有華人的地方就有王老吉”。

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        去年年底,王老吉首次官宣了英文品牌名“WALOVI”,并且宣布要在全球打造“56家涼茶博物館”,堅持文化為先的原則出海全球。

        02

        青島啤酒

        青島啤酒成立于1903年,早在1954年,青島啤酒就開始大批量出口東南亞。

        進入跨境電商時代,青島啤酒成為“國潮出?!钡念I軍品牌。據悉,十年前,青島啤酒就開始運營Facebook、Instagram等海外主流社媒平臺,與海外消費者進行深度的品牌溝通。

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        產品力方面,青島啤酒也深受海外消費者的喜愛。在去年的布魯塞爾啤酒挑戰賽中,旗下產品青島啤酒IPA榮獲了金獎??梢娖洳皇强沼邪倌隁v史,而是從啤酒口感上征服了全球消費者。

        03

        刀剪老字號:張小泉

        刀剪品牌張小泉創立于1628年,從2014年開始通過跨境電商平臺出海,亞馬遜、Lazada等是張小泉在海外市場的主要銷售渠道。

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        04

        稻香村

        稻香村,1773年成立于蘇州的老字號糕點品牌。自2013年開始布局海外市場,已經遠銷美國、加拿大、日本、迪拜、泰國、新加坡等40多個國家和地區,深受全球消費者的喜愛。

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        據艾媒咨詢數據,出海十年,2023年,稻香村已經成為中式糕點全球銷量第一的品牌。而且,2023年全球中式糕點市場規模為744.2億元,并且呈較好的增長態勢。隨著不斷深入海外市場布局,稻香村可能還將在海外市場迸發更大的品牌力量。

        05

        東阿阿膠

        東阿阿膠成立于1952年,去年正式提出了“膠潤全球”的愿景,希望通過阿膠出海弘揚傳統的中醫藥文化。

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        東阿阿膠副總裁李慶川表示,未來將從市場發展趨勢、業務模式創新、生態文明建設、科研創新、質量管理等維度抓住機遇,“進一步提升中醫藥在全球范圍的影響力和競爭力”。

        06

        茅臺

        去年,茅臺集團董事長丁雄軍表示:“2023年是茅臺國際化元年?!逼湓诤M鈩幼黝l頻,比如去年9月,東京茅臺中心正式開業,并宣布要加快在歐洲主要城市建設更多終端門店等等。

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        茅臺將進一步推動品牌的全球化發展。從產品層面來看,丁雄軍曾透露,茅臺集團會讓“茅臺家族”抱團出海,旗下的多品類產品矩陣將在海外形成更強大的市場競爭力;還將在海外市場解鎖更多的聯名創意,比如茅臺冰淇淋、茅臺咖啡等國內已經大獲成功的嘗試推往海外,讓海外消費者愛上茅臺的味道;注重茅臺老酒在海外的收藏價值……

        07

        同仁堂

        同仁堂是成立于1669年的中華老字號品牌。

        據了解,同仁堂在海外已經設有150+家藥店、診所和中醫養生中心,覆蓋了28個國家和地區。未來,同仁堂將把中醫藥文化弘揚到更多海外市場。

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        08

        老鳳祥

        成立于1848年的珠寶品牌老鳳祥,2012年在悉尼開設了第一家國外專賣店,2014年又在美國紐約開設了一家旗艦店……隨后,老鳳祥向歐美市場深入布局。

        在深入海外市場的過程中,重視符合海外審美的產品開發,以贏得海外消費者的喜愛。

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        如今,老鳳祥在海外已經開設了15家門店,同時還在通過互聯網不斷提升其在海外市場的品牌影響力。

        09

        結語

        在這些率先出海的品牌身上,我們看到了老字號不斷迭代與破局的強大生命力。

        產品方面,他們沒有固步自封,而是不斷調整產品結構,以更好地得到海外不同消費偏好的消費者的喜愛。品牌力層面,這些品牌也以線上+線下的多樣化的傳播手段,讓產品背后深厚的中華文化傳向海外。

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