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      1. 面對全球1.2億月活用戶的UGC平臺,游戲開發者有哪些機會呢

        來源:
        時間:2024-04-10
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        TopOn、七麥數據、羅斯基共同主辦的《游戲賽道新機會》主題沙龍活動邀請到了國內多家知名廠商和平臺的負責人,大家從個人業務的角度出發,為從業者分享最新的行業趨勢和方法論。

        4月21日,TopOn、七麥數據、羅斯基共同主辦的《游戲賽道新機會》主題沙龍在深圳舉辦?;顒友埖搅藝鴥榷嗉抑麖S商和平臺的負責人,大家從個人業務的角度出發,為從業者分享最新的行業趨勢和方法論。

        在活動上,迷你玩內容生態運營負責人梁思萍帶來了《沙盒游戲創作平臺的機遇和挑戰》主題分享。作為國內知名的創作平臺,《迷你世界》全球已有1.2億月活(國內超過一億),有收益的開發者超過4萬人。那么你了解沙盒游戲創作平臺嗎?他們是如何創作內容獲得收益的?有哪些成功案例呢?

        以下是內容整理:

        沙盒游戲創意平臺簡介

        談到創作平臺大家都不陌生,尤其是近幾年來崛起的視頻和直播平臺,那么這些平臺的崛起和成功具備了哪些基本要素呢?我認為這幾點是必不可少的:創作者、工具、流量和變現手段。流量和創作者兩者相互轉化,當發展了合理的商業模式創新,帶來相應的變現手段,生態就可以穩定、繁榮地發展起來。然而,如果工具過于復雜,門檻極高,只能讓專業的團隊生產,如電影制作,那其他要素都顯得微不足道。如果創作游戲像拍一條抖音短視頻一樣方便,那是不是每個人都有機會成為新時代的游戲制作人呢?今天分享的沙盒游戲創作平臺,就是在做這場變革。

        目前全球市場上有幾個月活過億的沙盒游戲創作平臺,從創作者規模、工具特點、內容創作生態、IP世界觀等幾個維度分析都有比較明確的差異點。其中,《迷你世界》是由國內團隊自主研發、月活破億的沙盒創作平臺,具有交互性強、自由度高、多元創造三大特點。團隊通過5年的時間,開發出具有自身特色的游戲創作工具,幫助內容創作者降低創作門檻,從核心玩家群轉化成創作者,并沉淀了海量的內容庫。同時也驗證了可規?;纳虡I化路徑,激勵創作者持續穩定產出優質內容,形成業務閉環??梢?,要形成一個可規?;膭撟髌脚_,這四大要素是缺一不可,相輔相成。

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        機遇和挑戰

        通過這些案例,我們看到這個賽道上有越來越多平臺跑出來,那這個領域目前處于一個怎樣的發展階段呢?個人認為,這僅僅是拉開了舞臺的帷幕,開始進入公眾的視野。我們對這個領域的發展充滿了好奇心和信心。最近也看到一些先鋒的公司探索出基于沙盒創作模式的新場景,非常有啟發性。

        例如最近很火的“元宇宙”,它成為了人類對未來虛擬世界一些美好的向往;而沙盒游戲可能是目前最接近元宇宙的形態,這也成為元宇宙的第一戰場。因為沙盒游戲是最有可能實現元宇宙中的高度沉浸感、數字文明、虛擬形象、完整經濟體等。從市場的變化我們可以看到2021年是元宇宙元年,眾多大廠已開始布局。個人認為,元宇宙是各種技術成熟到一定程度產生質變的產物,伴隨基礎網絡建設、VR、AR、3D和腦機接口等技術不斷進步,我們對元宇宙的定義和它的具體形態的描繪會越來越清晰。

        此外我們還看到將沙盒游戲平臺和區塊鏈技術結合的探索。目前海外有一個頗受關注的項目,平臺內所有用戶都有屬于自己的角色化身,你可以定制化皮膚、發型,甚至可以用裝備提升屬性,可以進入不同的游戲,與朋友或者陌生人社交。同樣地,平臺也為玩家提供了編輯器,玩家可以用編輯器制作模型,在資源商店售賣,這聽起來似乎和沙盒游戲創作平臺的模式沒什么不同。他們獨特的地方是,他們推出了該平臺最主要的工具性代幣,玩家可以購買和銷售土地與資產,然后用創作或者買來的資源打造屬于自己的游戲,創作者的作品通過審核,就會以NFT代幣形式進入市場進行交易,然后在區塊鏈交易所變現。

        這些都是非常有趣的探索,也讓我們思考,基于現在的沙盒游戲創作的模式上,是否會演變出更多不可思議的、更具有想象力的新物種呢?

        我們抬頭仰望星空,但是也要腳踏實地把產品做好??赡艽蠹視柕?,平臺在快速發展的過程中,是否有遇到一些挑戰呢?答案是肯定的。在探索的過程中,我們也許需要走一些彎路,但只有試過,才知道什么路徑是最適合自己的。

        我們認為,引擎技術能力提升是平臺未來的核心競爭力,我們在這方面的投入是持之以恒的。在功能上,如更強大的動畫支持、更優秀的光影表現、更高級的物理特性等;在性能上,加強渲染能力和優化運算效率等;AI在引擎技術的進一步應用和普及等等。通過引擎技術的提升,不僅為玩家提供更好的游戲體驗,還可以進一步提高創作者生產效率,降低單位內容的制作成本。在創作的過程中,系統能給予實時的評估和反饋,所見即所得,這些都可以有效提高生產效率。

        創作平臺通常都會擁有龐大的內容庫,以《迷你世界》為例,每日發布的作品數量超過50萬份,避不開內容安全的命題。我們現在是通過AI內容識別技術,如NPL、圖像識別等能力,判斷不同內容在不同環境下的含義,通過機器篩選和人工復審的流程,保障內容安全。

        當然,隨著市場版圖的拓展,每個市場的用戶對內容理解都是不一樣的,我們對新市場,不能簡單復用一套內容庫和運營策略。比如我們普通人覺得豬是可愛動物,在我們平臺內有生物蛋的道具,可生成豬這種生物,但是在印尼,人們視豬為穢物,不可食、不可摸。我們有位印尼員工強烈建議要把豬這種生物從我們平臺去掉。這就是文化沖突,甲之蜜糖,乙之砒霜。想要做好全球化,我們在堅持產品的核心理念基礎上,還需要尊重地域文化和做好人文關懷。


        《迷你世界》平臺介紹

        那作為中小游戲開發者有沒有機會進入這個賽道發展呢?以下內容重點介紹一下《迷你世界》的開發者生態和發展機會。

        《迷你世界》有四大特點:強社交性,80%以上的用戶是聯機用戶;全民創造,每3個用戶有1個是創作者;內容生態,沉淀,超過7000萬作品,每年下載次數超過144億次;IP影響力,官網矩陣號粉絲超3000萬,累計視頻播放量4000億次,推出了迷你宇宙世界觀的番劇、漫畫、有聲書等系列作品以及IP衍生品盲盒等等。

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        開發者生態介紹

        創作者通過《迷你世界》平臺提供的創作工具,創作出多樣化的作品,一鍵發布到平臺。玩家可體驗,玩家過程中會產生內購和廣告收益,平臺和創作者進行收益分成。

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        《迷你世界》開發者生態有三大體系:創作體系、經濟體系、服務體系。

        創作體系在業內比較有獨創性,對于新入門的創作者,可以在游戲內通過上千種方塊非常便捷地創作出一個玩法完整的作品。對于進階的創作者,通過觸發器,實現更復雜的游戲邏輯,完成更有深度的玩法。對于專業的游戲開發團隊,可通過lua腳本創作,效率更高。所以《迷你世界》的創作體系可以覆蓋廣大創作者的需求,全民創作的時代開啟。

        有了好的工具,創作出內容后,就需要有一個經濟體系來支撐生態運轉。目前的商業化模式主要以內購、廣告和資源商店為主。我們致力于擴展更多的商業化變現能力,幫助更多開發者獲得有吸引力的收益。

        為了更好服務開發者,幫助開發者成長,我們需要有一套服務能力體系。開發者在生態內可以學習到更多創作方面的知識和技巧,能并和志同道合的創作者一起交流創作。他們可以組成一個個團隊,有自己的交流陣地,有自己的品牌影響力, 經濟體系還能在這樣的組織中流轉。同時,基于平臺龐大的用戶流量,平臺給予開發者相應的流量扶持、基金扶持以及一站式服務,幫助開發者從入門到精通,再發展成明星團隊。

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        下面是部分編輯器的展示,如方塊道具,自定義模型編輯器,觸發器、腳本編輯器等等。我們在不斷探索更強大的工具能力,以滿足更專業的開發團隊需求,做出更有深度、更新穎的內容。

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        優秀作品展示

        以下是一些作品展示,在《迷你世界》不僅可以實現如跑酷、解密、塔防、RPG、模擬經營等各種豐富的玩法,還可以高度還原知名建筑地標,設計你理想中的虛擬世界。當然在這個虛擬世界,還有各種栩栩如生的,有各種動作和特效的人物、怪物、動物、生物等等。

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        “億啟星動”開發者扶持計劃

        《迷你世界》推出了“億啟星動”雙億扶持計劃,為開發者提供過億的流量扶持,1億元的基金扶持和一站式服務,同時我們正在全國各地建立產業基地,開發者可以免費入駐辦公,提供補貼和培訓服務。

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        開發者工作室最高可拿到85%的收益分成,對新r入駐團隊也有8千元到2萬元不等的啟動金。達到一定規模的工作室招募新成員,我們也提供工資補貼。

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        開發者入駐平臺后,平臺會提供一系列的運營服務,幫助開發者熟悉工具,了解用戶偏好,在玩法策劃、技術實現和運營變現提供一對一指導。當作品完成后,我們會給予流量進行測試,根據數據反饋進行作品分析和優化指導,直到作品的各項指標達標后,給予更大的流量推廣,幫助開發者孵化爆款作品。

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        后續全國各地的開發者可以入駐到迷你世界產業基地,進入到生態系統快速成長。我們在2020年12月17日參與了陜西重點文化產業項目簽約儀式,并在2021年4月在西安高新數創園正式掛牌落地,目前已有10幾個團隊入駐。

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        團隊案例介紹

        “億啟星動” 計劃推出以來,在平臺內孵化出很多成功的開發者團隊案例。

        案例1

        深圳檸檬工作室,我們稱之為第一個敢于吃螃蟹的游戲CP。團隊由1名專業策劃和5名大學生組成,在2020年8月接觸到迷你世界。因為是0經驗,第1個月團隊并沒有找到突破口,曾經也有過想放棄的念頭。到了第2個月,團隊在創作過程中,積極尋找平臺團隊給予策劃和技術指導,解決了很多在創作中的問題,產出的作品數據也開始有起色。在第3個月,團隊力量開始爆發起來,陸續產出了多個爆款作品,整個團隊發展非常迅速。在今年2月份,團隊單月營收超過100萬元。

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        案例2

        櫻桃工作室的誕生非常有意思。起初是有一名叫櫻桃的11歲女孩,她很喜歡玩《迷你世界》,有一天她邀請爸爸和她一起在迷你世界搭建一個糖果屋,爸爸接觸到這個平臺時感覺還挺有意思的,和女兒一起完成了一個作品并參與了賽事投稿。沒想到這個作品獲獎了,櫻桃和爸爸覺得很興奮,后續t他們在課余時間陸續參與了不同的創作賽事并獲得了不錯的成績。在2020年,他們了解到開發者扶持計劃后加入成為了開發者,沒想到產出的作品這么受玩家歡迎,還獲得了不錯的收益。于是櫻桃爸爸在2020年8月組建了工作室,目前團隊已發展到10人,作品下載量超5000萬,單月營收超80萬元。

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        案例3

        蟻巢工作室原來在其他平臺做沙盒游戲開發,曾獲得不少獎項,但變現效率、平臺服務都無法支撐團隊的未來發展需求。從2020年接觸到迷你平臺,一戰成名,創作的作品《吃掉百萬蟲子》月活超過600萬,2021年2月,團隊單月營收達60萬元。

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        隨著廣告變現游戲愈發成熟,廣告埋點的設計方式也被發掘的更加透徹,想要通過一個新奇的廣告點位提升收入已經不太容易。而在網游化產品的商業化尋找突破,也不失為一種方式。

        END

        關于TopOn

        TopOn是全球領先的移動廣告聚合工具平臺,專注于為全球移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務?;诖髷祿蛟斓闹悄芑酆瞎芾砉ぞ?,為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能,快速實施精細化運營策略,同時配備多維度數據報表,精準比對廣告平臺API數據,詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據,助力開發者實現廣告收益最大化。2020年5月,TopOn順利完成數千萬元Pre A輪融資,投資方為上海嫻欽創業投資有限公司。

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