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      1. 帶你認識TikTok for Business

        來源:YinoLink周5出海
        作者:YinoLink周5出海
        時間:2024-05-24
        2761
        TikTok目前在全球擁有30億以上的下載量,覆蓋了200多個國家及地區,涵蓋了35種語言。

        1 TikTok海外渠道基礎介紹

        TikTok目前在全球擁有30億以上的下載量,覆蓋了200多個國家及地區,涵蓋了35種語言。下載的用戶多分布于北美、南美和東南亞,對跨境賣家來說,用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機會。并且在眾多海外社交媒體中,TikTok的日均使用時長遠高于其他平臺。

        使用TikTok的用戶以18-23歲為主,其中女性占比略高,達到20.08%;男性占比為14.7%。整體用戶年齡呈現高度“年輕化”,TikTok中的Z世代市場(1997-2012)是許多品牌關注的重點領域。

        2 TikTok for Business的廣告形式

        TikTok for Business共有五種廣告形式,分別為開屏廣告/超級首位、信息流廣告、品牌挑戰賽、品牌效果和品牌冠名任務廣告。

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        Brand Takeover(開屏廣告):追求最大度曝光,第一時間抓住用戶眼球。利用強烈的視覺沖擊、多樣式素材來助力廣告實現最大化曝光。

        Topview(超級首位):開屏黃金位,沉浸式影音曝光;講述品牌故事,快速提升認知。占據黃金曝光入口,前3s全屏有聲沉浸體驗,后4-60秒無縫銜接,完整表達品牌故事,創意空間無限。

        In-Feed Ads信息流廣告:原生內容觸達用戶場景,精細化提升品牌勢能。全屏視頻自動播放,原生影音體驗有效傳遞品牌信息,效果驅動-競價購買,靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群,提升流量轉化效率。

        Hashtag Challenge品牌挑戰賽:與TikTok用戶共建品牌內容,引爆UGC勢能,多維提升品牌價值。品牌內容深度定制,打造品牌個性,契合度更高,實現共振和裂變。

        Branded Effects品牌效果廣告:品牌專屬特效定制,趣味互動,深度聯結。原生場景化演繹品牌信息,激發活躍創造力,提升用戶好感度,可與挑戰賽等多種廣告產品組合,提升用戶參與,助力完成營銷目標。

        Branded Mission品牌冠名任務廣告:通過提供獎勵,鼓勵TikTok創作者們創作與品牌相關的內容,從而提升品牌認知度與曝光。

        3 TikTok for Business的廣告形式

        TikTok for Business的廣告形式分為自動廣告位和編輯廣告位兩種。自動廣告位顧名思義,即系統自動為你選擇支持的廣告位流量。編輯廣告位則為廣告主可以自主選擇心儀的廣告位。一般情況下,廣告主基本都會選擇編輯廣告位,即手動投放。

        而編輯廣告位下面有三種廣告位形式,分別為TikTok廣告位、全球化應用組合廣告位和Pangle廣告位。

        TikTok廣告位:所投放的廣告將顯示為信息流廣告,支持店鋪購買、產品銷售、視頻瀏覽、到達、流量、潛在客戶開發、應用程序安裝和轉換這八種廣告目標,支持的投標方式為CPM、CPC或oCPM。

        全球化應用組合廣告位:全球化應用組合是一款集成的流量解決方案,用于在字節跳動的新興應用(如CapCut和Fizzo)上投放廣告。全球化應用組合讓廣告主能夠觸達TikTok以外的更多受眾,同時確保廣告僅在優質應用的黃金廣告位上展示。對于已經在TikTok廣告管理平臺上投放推廣系列的廣告主而言,全球化應用組合具有額外的益處,包括在各種應用上觸達更大規模的潛在客戶;支持TikTok廣告管理平臺的很多定向、出價和優化功能,可輕松集成現有的廣告組和推廣系列;有望通過在一系列應用上投放廣告來實現更高的轉化率,提升總體的廣告效果。

        Pangle廣告位:廣告將顯示為可播放廣告、插播視頻廣告、獎勵視頻廣告的形式。

        4 TikTok的廣告受眾類型

        TikTok for Business廣告受眾種類主要有三種,分別為興趣受眾、自定義受眾和相似受眾三種。

        興趣受眾:興趣受眾包括人口特征定位、受眾群體定位、設備定位這三大類

        自定義受眾:自定義受眾包括五種,分別為:客戶文件受眾、應用安裝受眾、互動受眾、網站訪問量受眾、線索收集受眾

        相似受眾:相似受眾可幫助廣告主觸達與現有客戶有共同點的受眾。

        人口特征可以按年齡、性別、地理位置和語言進行定位。

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        文章來源:YinoLink周5出海
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